车企抓紧防控应对经销商加强线上卖车

受新冠肺炎疫情影响，车企和经销商正通过加强线上营销
、调整生产计划、捐款捐物等方式积极应对 ，预计一季度销量下降明显
，但全年影响取决于疫情控制情况。疫情对汽车行业的影响 生产和销售受阻：疫情导致车企无法大规模生产和运输，经销商库存不足 ，具体损失仍在评估中 。

推进业务转型
，以疫情为契机实现升级把握线上化趋势，抓住线上营销精髓 ，推进全渠道数字化营销：疫情爆发后
，多家车企和经销商加码线上营销与服务尝试，但向线上转型不仅是短期倾斜营销资源 ，更不是简单选取线上或4S店卖车
。

网上卖车的尴尬现状 粉丝基础薄弱：网上直播卖车需要面对成千上万的观众
，但传统车企及其经销商往往缺乏足够的粉丝基础。即使开启了直播，也可能只是自言自语 ，观众寥寥无几，这种尴尬让人难以承受 。缺乏网红效应：网红KOL之所以能够线上带货
，是因为他们拥有数以百万计的粉丝
。

传统车企网上卖车的尴尬表现流量困境：粉丝基础薄弱传统车企自建账号直播时，常面临粉丝量少的困境 ，销售人员在镜头前自言自语
，难以吸引观众互动。例如，疫情期间新注册的账号要获得粉丝量难上加难 ，与网红KOL数以百万计的粉丝相比
，传统车企的一线销售人员和经销商账号在流量获取上处于绝对劣势 。

大众汽车集团(中国)携手合资企业共同捐资1.2亿元抗击疫情

大众汽车集团（中国）携手合资企业，共同捐资2亿元人民币 ，用于支持新型冠状病毒的相关防治工作
。捐款将主要用于湖北及其他疫情严重的省市地区购置防护用品 、医疗器械
、医药等物资
，并支持相关疫情防控及抗击工作。该款项由大众汽车集团（中国）与旗下大众汽车品牌、奥迪 、斯柯达
、保时捷和宾利等众多品牌，及合资企业一汽-大众、上汽大众共同捐赠 。

积极捐资抗疫：作为第一家进入中国的外资汽车企业 ，大众汽车集团（中国）携手合资企业共同捐资2亿元人民币
，用于支持新型冠状病毒的相关防治工作，坚定地与中国人民站在一起 ，共克时艰
。对中国经济充满信心：大众集团表示，中国政府采取了强有力的措施抗击疫情
，其勇气与担当令人敬佩。

首先，大众汽车集团（中国）携手合资企业 ，共同捐资2亿元人民币
，用于支持新型冠状病毒的相关防治工作 。捐款将主要用于湖北及其他疫情严重的省市地区购置防护用品 、医疗器械
、医药等物资，并支持相关疫情防控及抗击工作。

此外 ，大众汽车集团（中国）携手合资企业
，共同捐资2亿元人民币，用于支持新型冠状病毒的相关防治工作
。大众汽车集团（中国）CEO冯思翰博士还率先在个人领英平台上公开发文 ，呼吁全球人民团结抗“疫”。 日产100万只口罩
，广汽驰援抗“疫 ” 2月20日，广汽集团正式开始自制口罩的批量生产 ，5条生产线同时开启
，日产能达到25万只 。

020年伊始，一场突如其来的新冠疫情席卷全国 ，在这场充满挑战的疫情面前，保时捷以实际行动践行社会责任感
。据悉
，为了助力疫情防控战早日取得胜利，保时捷携手大众汽车集团（中国）及旗下其他品牌共同捐赠2亿元人民币 ，其中保时捷中国捐资500万元
，用于驰援防疫一线。

疫情下的车企 大众 大众CEO迪斯开微博向中国人民致敬 2月17日，大众汽车集团（Volkswagen）CEO赫伯特·迪斯（Herbert Diess）开通新浪微博 ，并专门录制视频
，向奋战在抗疫一线的中国人民致敬 。

一汽-大众协同旗下三大品牌累计捐赠达4000万元

〖壹〗、一汽-大众奥迪在疫情期间通过捐款 、调整销售策略
、保障员工安全及推出医护人员专属政策等举措，展现了企业的责任与担当
。具体表现如下：积极捐款 ，助力抗疫 一汽-大众携旗下奥迪、大众 、捷达三大品牌第一时间向疫情地区捐款
，累计捐赠4000万元。

〖贰〗、月4日，星球君从一汽-大众官方获悉 ，一汽-大众累计捐款已达到4000万元
，用于助力抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情 。据悉，一汽-大众继1月27日捐款600万元之后 ，2月1日又协同旗下大众
、奥迪、捷达三大品牌向发生疫情的地区追加3400万元捐款，至此一汽-大众累计捐款4000万元
。

〖叁〗 、月27日
，中国一汽携一汽-大众
、一汽丰田共同捐赠1700万元现金，用于支持全国特别是武汉市疫情防控工作。其中 ，一汽-大众捐款600万元 。1月31日
，一汽-大众再次携手旗下大众、奥迪 、捷达三大品牌，向发生疫情的地区追加3400万元的捐款
。此次捐款后 ，一汽-大众及其三大品牌的累计捐款已达到4000万元。

〖肆〗
、易车讯 近日
，中国一汽党委常委会宣布，中国一汽携一汽-大众追加捐赠资金至8100万元 ，并成立疫情防控专项基金
，坚决助力打赢这场疫情阻击战 。而一汽-大众协同三大品牌（大众、奥迪 、捷达）累计捐款已经达到4000万元。

〖伍〗
、日前，奥迪协同一汽-大众旗下大众、捷达品牌累计捐赠4000万元
。不仅如此 ，奥迪“推出白衣天使关爱礼遇
”
，致敬抗击疫情的一线医务工作者，为抗击疫情的一线工作者提供覆盖全系车型的优惠购车政策 、用车支持和服务尊享礼遇 ，突显品牌情怀。

〖陆〗
、在支持疫情防控方面，一汽-大众曾于1月31日协同大众、奥迪 、捷达三大品牌追加捐赠3400万元
，累计捐款达4000万元 。虽受疫情影响，但一汽-大众奥迪销量并未下滑
。最新销量数据显示 ，一汽-大众奥迪在2020年1月的销量为63988辆
，同比增长0.2%。其中，全新奥迪A6L完成销量17644辆 ，同比增长39% 。

携手共渡难关,一汽-大众奥迪危情时刻显担当

〖壹〗、一汽-大众奥迪在疫情期间通过捐款
、调整销售策略、保障员工安全及推出医护人员专属政策等举措
，展现了企业的责任与担当
。具体表现如下：积极捐款，助力抗疫 一汽-大众携旗下奥迪 、大众
、捷达三大品牌第一时间向疫情地区捐款 ，累计捐赠4000万元。

在华外企:战“疫 ”必胜,对中国经济未来充满信心

〖壹〗、在华外企积极抗疫
，对中国经济未来充满信心，坚信战“疫
”必胜 。具体表现如下：大众汽车集团（中国）积极捐资抗疫：作为第一家进入中国的外资汽车企业 ，大众汽车集团（中国）携手合资企业共同捐资2亿元人民币
，用于支持新型冠状病毒的相关防治工作，坚定地与中国人民站在一起 ，共克时艰
。

〖贰〗 、松下电器中国东北亚公司总裁本间哲朗对中国经济的韧劲充满信心，主要基于中国政府强有力的疫情防控与扶持政策
、持续开放的营商环境、消费者需求增长及人才优势
，且松下在华战略与中国市场健康生活趋势高度契合。中国政府强有力的疫情防控与扶持政策在控制新型冠状病毒蔓延过程中，中国政府展现出强有力的领导 。

〖叁〗 、深耕中国市场二十余年 ，集团见证了营商环境的持续优化
，这鼓励其进一步扩大在华投资
。中国经济向好为时尚产业带来新机遇 随着提振经济
、促进消费政策的出台，中国经济加速复苏 ，消费信心和活力不断提升。中国商务部将今年确立为“消费提振年”
，为市场发展注入动能 。